Hyatt Hotels Corporation виходить на ринок гірськолижних курортів з готелем під брендом Andaz, запланованим на відкриття в долині Хебер, штат Юта, у січні 2029 року. Це стане першим гірським курортом під назвою Andaz, лайфстайл-брендом, який останніми роками зіткнувся з падінням імпульсу. Проект являє собою значне розширення в районі Дір-Веллі, що швидко зростає, де вже представлені великі люксові бренди, такі як Grand Hyatt, Four Seasons і Waldorf Astoria.
Розташування та Розвиток
Andaz Heber Valley стане частиною The Slope – масштабного багатофункціонального комплексу під керівництвом Angstrom Development Group. Його розташування забезпечує легкий доступ як до курорту Санданс, так і до Парк-Сіті, приблизно за 45 хвилин їзди від міжнародного аеропорту Солт-Лейк-Сіті (SLC). Близькість курорту до Дір-Веллі Іст Вілладж, всього за п’ять хвилин їзди, позиціонує його як продовження цього люксового коридору.
Курорт включатиме 85 номерів та люксів, але більша частина комплексу складається з приватних резиденцій: 62 квартир та 140 вілл. Ці резиденції будуть оснащені спеціальними зручностями та ексклюзивним доступом у межах курорту.
Бренд-Стратегія та Ринкові Тенденції
Рішення Hyatt представити Andaz у секторі гірськолижних курортів примітно, враховуючи недавні труднощі бренду з послідовністю та впізнаваністю. У той час як багато люксових готельних брендів розширюються в курортні напрямки, вибір на користь Andaz передбачає спробу пожвавити ідентичність бренду в сегменті преміальних подорожей.
Район Дір-Веллі переживає вибухове зростання у готельному будівництві, і збільшення місткості потенційно може призвести до конкурентоспроможних цін. Додавання великих програм лояльності, таких як Hyatt, також є перевагою для мандрівників, які прагнуть заробляти та витрачати бали.
Кулінарний Фокус та Філософія Дизайну
Andaz Heber Valley наголосить на кулінарному досвіді “від гір до столу”, використовуючи місцеві інгредієнти з акцентом на сталий розвиток та сезонні меню. Дизайн курорту спрямований на поєднання глобальних впливів із характером американського Заходу, натхненним такими напрямами, як Доломіт та Нісеко.
“Долина Хебер втілює дух американського Заходу в ідеально стриманій манері”, – говорить Амар Лалвані, президент і креативний директор Lifestyle Group Hyatt. “Відповідно до бренду Andaz готель буде твердо вкорінений в цьому дусі, привносячи при цьому глобальну чутливість”.
Бачення The Slope
Angstrom Development Group бачить The Slope як цілорічне гірське село, що сприяє розвитку почуття спільності та зв’язку з довкіллям. Andaz відіграє центральну роль у формуванні The Slope як напряму для відвідувачів та місцевих мешканців.
«Співпраця з Hyatt дозволяє нам уявити новий вид альпійської гостинності в долині Хебер», — пояснює Ніл Голдман, керуючий партнер Angstrom Development Group. «Такий, який орієнтований на дизайн, оздоровлення та глибоко вкорінений у почутті місця».
Висновок: Andaz Heber Valley є стратегічним кроком Hyatt для виходу на ринок люксових гірськолижних курортів, одночасно намагаючись зміцнити ідентичність свого недостатньо ефективного лайфстайл-бренду. Масштаб забудови, з більш ніж 200 резиденціями поряд з 85-кімнатним готелем, підкреслює акцент на довгострокові потоки доходів та інтеграцію в громаду в районі Дір-Веллі, що розширюється.
