Стойте. У Hilton теперь 27 брендов? Я в шоке. Честно говоря, я тоже пытаюсь держать в голове эту арифметику. Но да, гигант индустрии гостеприимства запускает Select by Hilton — свою новейшую коллекцию, ключевым элементом которой стала партнерская сделка с необычной бюджетной сетью городских отелей Yotel. Официальный переход состоится 15 июля.
Что это за «Select» вообще?
Hilton намекнул на свои планы еще в марте. Они позиционируют Select не как отдельный бренд, а именно как коллекцию. Представьте себе это как цифровую гавань для отелей. Компания берет существующие сети и интегрирует их в экосистему Hilton, позволяя при этом сохранить собственный визуальный стиль, атмосферу и стиль управления. По сути, это напоминает стратегию Tribute Portfolio у Marriott. Вам остается лишь подключиться к программе лояльности Hilton Honors, получить доступ к мощной сети продаж и технологическому бэкэнду Hilton. Просто и эффективно.
Почему Yotel идеально подходит
Yotel — это не типичная гостиничная сеть. Они сделали свое имя благодаря технологиям, доступным ценам и дизайну, который точно не сошел со страниц каталога 1970-х годов. Лондонская компания начала свой путь в аэропорту Лондон Гэтвик в 2007 году — что вполне логично для путешественников, считающих сон скорее неудобством, чем отдыхом.
К 2011 году они вышли на берег Нью-Йорка, и их робот-грузчик для багажа привлек внимание быстрее, чем любая пресс-релизная кампания. А сейчас? У них 23 объекта в 10 странах. Амстердам, Бостон, Эдинбург, Лондон, Майами, Нью-Йорк, Сан-Франциско, Сингапур, Токио и Вашингтон.
Они делят свои локации на три типа.
- Yotel: Стандартные варианты в центре города.
- Yotelair: Отели вблизи аэропортов, для тех, кто ненавидит долгие переезды.
- Yotelpads: Апартаменты для длительного проживания.
Планы развития выглядят амбициозно. В этом году откроются отели в Куала-Лумпуре, к 2027 году — в Афинах, а к 2028 году — в Белфасте и Лиссабоне. Напряженное расписание, если не сказать больше.
Нюансы с баллами (внимательно читайте)
Вот в чем подвох, и это важно. Начиная с 15 июля, после интеграции отелей Yotel, вы можете бронировать их напрямую через Hilton и зарабатывать баллы Hilton Honors. Если вы бронировали напрямую у Yotel, а данные совпадают с вашей учетной записью? Все в порядке. Баллы будут перенесены.
Большинство объектов полностью войдут в экосистему к началу сентября. Старый клуб Yotel Club? Закрыт. Текущие члены получат приглашение в Hilton Honors, вероятно, с персональными предложениями и, возможно, ускоренным присвоением статуса, основанном на вашей предыдущей активности.
Но давайте поговорим о цифрах. Здесь вы не получаете баллы как в отелях полного сервиса. Забудьте про 125 баллов за доллар в роскошных отелях Conrad. В отелях Yotel платят 5 баллов за доллар. Столько же, сколько в Home2 Suites или Tru. Это бюджетный тариф для бюджетных отелей. Бонусы за элитный статус все еще действуют. Правило пятой бесплатной ночи также работает.
Стоит ли тратить сертификаты на бесплатную ночь в бюджетном отеле? Скорее всего, нет. Сохраните эти ночи для более крупных трофеев.
Стратегия кажется ясной. Hilton хочет объем. Yotel предлагает дешевые номера в городах, где уже находятся путешественники. Вы получаете место, где можно переночевать в Токио или Нью-Йорке, получаете немного баллов, Hilton получает еще одну оплату. Все выигрывают, возможно, кроме вашего кошелька, но честно говоря? Цены настолько низкие, что это не проблема.
Что вы думаете о превращении отелей с роботами-грузчиками в машины по заработку баллов?
