Aspetta. Hilton ha 27 marchi. Lo so. Sto cercando di tenere il conto anch’io. Ma sì, il grande colosso dell’ospitalità sta lanciando Select by Hilton, la sua nuova collezione, ancorata a un accordo con l’eccentrica e conveniente catena cittadina Yotel. Il passaggio avverrà il 15 luglio.
Cos’è questa cosa “Seleziona”?
Hilton ha lasciato cadere il suggerimento a marzo. Stanno inquadrando Select non come un marchio ma come una collezione. Pensatelo come un porto digitale per gli hotel. Prendono le catene esistenti e le inseriscono nell’ecosistema Hilton, lasciando che tali catene mantengano il proprio aspetto, atmosfera e stile di gestione. In realtà è simile alla strategia Tribute Portfolio di Marriott. Basta collegarsi al programma fedeltà Hilton Honors e sfruttare l’enorme rete di distribuzione e la spina dorsale tecnologica di Hilton. Semplice. Efficace.
Perché Yotel è adatto
Yotel non è la tipica catena di hotel. Si sono costruiti un nome grazie alla tecnologia, alle tariffe convenienti e al design che non sembra uscito da un catalogo degli anni ’70. L’azienda londinese è nata all’Aeroporto di Londra Gatwick nel 2007, adatta ai viaggiatori che considerano il sonno come un inconveniente.
Nel 2011, sono approdati a New York City, con tanto di portabagagli robotico che ha attirato l’attenzione più velocemente di quanto potrebbe fare un comunicato stampa. Ora? Hanno 23 proprietà in 10 paesi. Pensa ad Amsterdam. Boston. Edimburgo. Londra. Miami. New York. San Francisco. Singapore. Tokio. DC
Suddividono le loro posizioni in tre tipi.
- Yotel: Soggiorni standard nel centro città.
- Yotelair: Vicino agli aeroporti, perché alcune persone odiano il transito.
- Yotelpad: Unità per soggiorni prolungati per i viaggi più lunghi.
La tabella di marcia diventa interessante qui. Sono previste nuove aperture per Kuala Lumpur quest’anno, Atene entro il 2027, oltre a Belfast e Lisbona nel 2028? Ambizioso, per usare un eufemismo.
La situazione punti (leggere attentamente)
Ecco il problema, ed è importante. Quando gli hotel Yotel verranno integrati a partire dal 15 luglio, potrai prenotarli direttamente tramite Hilton e guadagnare punti Hilton Honors. Se hai prenotato direttamente con Yotel e i dettagli corrispondono al tuo account? Sei ancora bravo. I punti vengono trasferiti.
La maggior parte delle proprietà sarà completamente operativa entro l’inizio di settembre. Il vecchio Yotel Club? Morto. I membri attuali verranno invitati a Hilton Honors, probabilmente con offerte su misura e magari qualche status accelerato in base a dove sei stato prima.
Ma parliamo di matematica. Non stai guadagnando punti per il servizio completo qui. Non ci sono 125 punti per dollaro di lusso Conrad qui. I soggiorni Yotel pagano 5 punti per dollaro. Uguale a Home2 Suites o Tru. È una tariffa economica per le proprietà economiche. I bonus Elite continuano ad essere applicati. Anche la quinta notte gratis funziona.
Vale la pena bruciare i tuoi certificati per pernottamenti gratuiti in un hotel economico? Probabilmente no. Risparmia quelle notti per i grandi punteggi.
La strategia sembra chiara. Hilton vuole volume. Yotel offre camere economiche nelle città dove già si trovano i viaggiatori. Ottieni un posto dove dormire a Tokyo o New York, ottieni alcuni punti, Hilton riceve un altro assegno. Tutti vincono tranne forse il tuo portafoglio, ma onestamente? È abbastanza economico.
Cosa ne pensi di trasformare gli hotel con bagagli robotizzati in macchine per punti?
