Стійте. У Hilton тепер 27 брендів? Я в шоці. Чесно кажучи, я теж намагаюся пам’ятати цю арифметику. Але так, гігант індустрії гостинності запускає Select by Hilton – свою нову колекцію, ключовим елементом якої стала партнерська угода з незвичайною бюджетною мережею міських готелів Yotel. Офіційний перехід відбудеться 15 липня.
Що це за «Select» взагалі?
Hilton натякнув на свої плани ще у березні. Вони позиціонують Select не як окремий бренд, а як колекцію. Уявіть це як цифрову гавань для готелів. Компанія бере існуючі мережі та інтегрує їх в екосистему Hilton, дозволяючи при цьому зберегти власний візуальний стиль, атмосферу та стиль управління. По суті це нагадує стратегію Tribute Portfolio у Marriott. Вам залишається лише підключитися до програми лояльності Hilton Honors, отримати доступ до потужної мережі продажів та технологічного бекенду Hilton. Просто та ефективно.
Чому Yotel ідеально підходить
Yotel – це не типова готельна мережа. Вони зробили своє ім’я завдяки технологіям, доступним цінам та дизайну, який точно не зійшов зі сторінок каталогу 1970-х років. Лондонська компанія розпочала свій шлях у аеропорту Лондон Гетвік у 2007 році — що цілком логічно для мандрівників, які вважають сон скоріше незручністю, ніж відпочинком.
До 2011 року вони вийшли на берег Нью-Йорка, і їхній робот-вантажник для багажу привернув увагу швидше, ніж будь-яка прес-релізна кампанія. А зараз? У них 23 об’єкти у 10 країнах. Амстердам, Бостон, Едінбург, Лондон, Майамі, Нью-Йорк, Сан-Франциско, Сінгапур, Токіо та Вашингтон.
Вони поділяють свої локації на три типи.
- Yotel: Стандартні варіанти в центрі міста.
- Yotelair: Готелі поблизу аеропортів, для тих, хто ненавидить довгі переїзди.
- Yotelpads: Апартаменти для тривалого проживання.
Плани розвитку виглядають амбітно. Цього року відкриються готелі у Куала-Лумпурі, до 2027 року – в Афінах, а до 2028 року – у Белфасті та Лісабоні. Напружений розклад, якщо не сказати більше.
Нюанси з балами (уважно читайте)
Ось у чому каверза, і це важливо. Починаючи з 15 липня, після інтеграції готелів Yotel, ви можете забронювати їх безпосередньо через Hilton і заробляти бали Hilton Honors. Якщо ви бронювали безпосередньо у Yotel, а дані збігаються з вашим обліковим записом? Все гаразд. Бали буде перенесено.
Більшість об’єктів повністю увійдуть до екосистеми до початку вересня. Старий клуб Yotel Club? Закрито. Поточні члени отримають запрошення до Hilton Honors, ймовірно, з персональними пропозиціями і, можливо, прискореним наданням статусу, що базується на вашій попередній активності.
Але поговоримо про цифри. Тут ви не отримуєте балів як у готелях повного сервісу. Забудьте про 125 балів за долар у розкішних готелях Conrad. У готелях Yotel платять 5 балів за долар. Стільки ж, скільки в Home2 Suites чи Tru. Це бюджетний тариф для бюджетних готелів. Бонуси за елітний статус досі діють. Правило п’ятої безкоштовної ночі також працює.
Чи варто витрачати сертифікати на безкоштовну ніч у бюджетному готелі? Скоріш за все, ні. Збережіть ці ночі для більших трофеїв.
Стратегія здається ясною. Hilton хоче об’єму. Yotel пропонує дешеві номери в містах, де вже є мандрівники. Ви отримуєте місце, де можна переночувати в Токіо або Нью-Йорку, отримуєте трохи балів, Hilton отримує ще одну оплату. Усі виграють, можливо, окрім вашого гаманця, але чесно кажучи? Ціни такі низькі, що це не проблема.
Що ви думаєте про перетворення готелів з роботами-вантажниками на машини із заробітку балів?
