Wacht. Hilton heeft 27 merken. Ik weet. Ik probeer het ook bij te houden. Maar ja, de grote horecagigant lanceert Select by Hilton, zijn nieuwste collectie, verankerd in een deal met de eigenzinnige, betaalbare stadsketen Yotel. De switch gaat live op 15 juli.
Wat is dit “Select” ding eigenlijk
Hilton liet de hint in maart vallen. Ze kaderen Select niet als merk, maar als collectie. Zie het als een digitale haven voor hotels. Ze nemen bestaande ketens en plaatsen deze in het Hilton-ecosysteem, terwijl ze hun eigen look, feel en managementstijl behouden. Het lijkt eigenlijk op de Tribute Portfolio-strategie van Marriott. Sluit u gewoon aan bij het loyaliteitsprogramma Hilton Honors en maak gebruik van het enorme distributienetwerk en de technische ruggengraat van Hilton. Eenvoudig. Effectief.
Waarom Yotel past
Yotel is niet een typische hotelketen. Ze hebben een naam opgebouwd met technologie, betaalbare prijzen en ontwerpen die er niet uitzien alsof ze uit een catalogus uit de jaren zeventig komen. Het in Londen geboren bedrijf begon in 2007 op London Gatwick Airport en is geschikt voor reizigers die slaap als een ongemak beschouwen.
In 2011 kwamen ze aan land in New York City, compleet met een robotachtige bagagedrager die sneller de aandacht trok dan een persbericht zou kunnen. Nu? Ze hebben 23 eigendommen in 10 landen. Denk aan Amsterdam. Boston. Edinburgh. Londen. Miami. NYC. San Francisco. Singapore. Tokio. DC
Ze verdelen hun locaties in drie typen.
- Yotel: Standaard verblijven in het stadscentrum.
- Yotelair: Dichtbij luchthavens, omdat sommige mensen een hekel hebben aan openbaar vervoer.
- Yotelpads: Verlengde verblijfseenheden voor de langere reizen.
De routekaart wordt hier interessant. Zijn er dit jaar nieuwe openingen gepland voor Kuala Lumpur, Athene in 2027, plus Belfast en Lissabon in 2028? Ambitieus, op zijn zachtst gezegd.
De puntensituatie (aandachtig lezen)
Hier zit het addertje onder het gras, en dat doet er toe. Wanneer Yotel-hotels vanaf 15 juli integreren, kunt u ze rechtstreeks via Hilton boeken en Hilton Honors -punten verdienen. Heeft u rechtstreeks bij Yotel geboekt en komen de gegevens overeen met uw account? Je bent nog steeds goed. De punten worden overgedragen.
De meeste eigendommen zullen begin september volledig in de plooi zijn. De oude Yotelclub? Dood. Huidige leden worden uitgenodigd voor Hilton Honors, waarschijnlijk met op maat gemaakte aanbiedingen en misschien een versnelde status op basis van waar u eerder bent geweest.
Maar laten we het over wiskunde hebben. Je verdient hier geen full-service punten. Geen 125 punten per dollar Conrad-luxe hier. Yotelverblijven betalen 5 punten per dollar. Hetzelfde als Home2 Suites of Tru. Het is een budgettarief voor budgetaccommodaties. Elitebonussen zijn nog steeds van toepassing. Vijfde nacht gratis werkt ook.
Is het de moeite waard om uw gratis overnachtingscertificaten voor een budgethotel te verbranden? Waarschijnlijk niet. Bewaar die nachten voor de grote scores.
De strategie lijkt duidelijk. Hilton wil volume. Yotel biedt goedkope kamers in steden waar reizigers al zijn. Je krijgt een plek om te crashen in Tokio of New York, je krijgt wat punten, Hilton krijgt nog een cheque. Iedereen wint behalve misschien je portemonnee, maar eerlijk? Het is goedkoop genoeg.
Wat vindt u ervan om van robotbagagehotels puntenmachines te maken?
