Hyatt Hotels Corporation выходит на рынок горнолыжных курортов с отелем под брендом Andaz, запланированным к открытию в долине Хебер, штат Юта, в январе 2029 года. Это станет первым горным курортом под названием Andaz, лайфстайл-брендом, который в последние годы столкнулся с падением импульса. Проект представляет собой значительное расширение в быстрорастущем районе Дир-Вэлли, где уже представлены крупные люксовые бренды, такие как Grand Hyatt, Four Seasons и Waldorf Astoria.
Расположение и Развитие
Andaz Heber Valley станет частью “The Slope” — масштабного многофункционального комплекса под руководством Angstrom Development Group. Его расположение обеспечивает легкий доступ как к курорту Санданс, так и к Парк-Сити, примерно в 45 минутах езды от международного аэропорта Солт-Лейк-Сити (SLC). Близость курорта к Дир-Вэлли Ист Вилладж, всего в пяти минутах езды, позиционирует его как продолжение этого люксового коридора.
Курорт будет включать 85 номеров и люксов, но большая часть комплекса состоит из частных резиденций: 62 квартир и 140 вилл. Эти резиденции будут оснащены специальными удобствами и эксклюзивным доступом в пределах курорта.
Бренд-Стратегия и Рыночные Тенденции
Решение Hyatt представить Andaz в секторе горнолыжных курортов примечательно, учитывая недавние трудности бренда с последовательностью и узнаваемостью. В то время как многие люксовые гостиничные бренды расширяются в курортные направления, выбор в пользу Andaz предполагает попытку оживить идентичность бренда в сегменте премиальных путешествий.
Район Дир-Вэлли переживает взрывной рост в гостиничном строительстве, и увеличение вместимости потенциально может привести к конкурентоспособным ценам. Добавление крупных программ лояльности, таких как Hyatt, также является преимуществом для путешественников, стремящихся зарабатывать и тратить баллы.
Кулинарный Фокус и Философия Дизайна
Andaz Heber Valley сделает акцент на кулинарном опыте “от гор до стола”, используя местные ингредиенты с акцентом на устойчивое развитие и сезонные меню. Дизайн курорта направлен на сочетание глобальных влияний с характером американского Запада, вдохновленным такими направлениями, как Доломиты и Нисеко.
«Долина Хебер воплощает дух американского Запада в идеально сдержанной манере», — говорит Амар Лалвани, президент и креативный директор Lifestyle Group в Hyatt. «В соответствии с брендом Andaz отель будет твердо укоренен в этом духе, привнося при этом глобальную чувствительность».
Видение The Slope
Angstrom Development Group видит The Slope как круглогодичную горную деревню, способствующую развитию чувства общности и связи с окружающей средой. Andaz сыграет центральную роль в формировании The Slope как направления для посетителей и местных жителей.
«Сотрудничество с Hyatt позволяет нам представить новый вид альпийского гостеприимства в долине Хебер», — объясняет Нил Голдман, управляющий партнер Angstrom Development Group. «Такой, который ориентирован на дизайн, оздоровление и глубоко укоренен в чувстве места».
Заключение: Andaz Heber Valley представляет собой стратегический шаг Hyatt для выхода на рынок люксовых горнолыжных курортов, одновременно пытаясь укрепить идентичность своего недостаточно эффективного лайфстайл-бренда. Масштаб застройки, с более чем 200 резиденциями наряду с 85-комнатным отелем, подчеркивает акцент на долгосрочные потоки доходов и интеграцию в общину в расширяющемся районе Дир-Вэлли.
