A Hyatt Hotels Corporation está entrando no mercado de resorts de esqui com uma propriedade da marca Andaz planejada para Heber Valley, Utah, com inauguração prevista para janeiro de 2029. Isso marca o primeiro resort de montanha sob o nome Andaz, uma marca de estilo de vida que tem enfrentado declínio nos últimos anos. O projeto representa uma expansão significativa na área de rápido crescimento de Deer Valley, que já abriga grandes marcas de luxo como Grand Hyatt, Four Seasons e Waldorf Astoria.
Localização e Desenvolvimento
O Andaz Heber Valley fará parte do “The Slope”, um grande empreendimento de uso misto liderado pelo Angstrom Development Group. Sua localização oferece fácil acesso ao Sundance Resort e Park City, a cerca de 45 minutos de carro do Aeroporto Internacional de Salt Lake City (SLC). A proximidade do resort com Deer Valley East Village, a apenas cinco minutos de distância, posiciona-o como uma extensão desse corredor de luxo.
O resort contará com 85 quartos e suítes, mas a maior parte do empreendimento consiste em residências particulares: 62 condomínios e 140 vilas. Estas residências contarão com comodidades dedicadas e acesso exclusivo dentro do resort.
Estratégia de marca e tendências de mercado
A decisão da Hyatt de trazer Andaz para o setor de estações de esqui é notável, dadas as recentes dificuldades da marca com consistência e reconhecimento. Embora muitas marcas de hotéis de luxo estejam a expandir-se para destinos de resort, a escolha de usar o Andaz sugere uma tentativa de revitalizar a identidade da marca no segmento de viagens de luxo.
A área de Deer Valley tem visto um crescimento explosivo no desenvolvimento hoteleiro, com mais capacidade potencialmente levando a preços competitivos. A adição de grandes propriedades de programas de fidelidade, como o Hyatt, também é um benefício para os viajantes que buscam ganhar e resgatar pontos.
Foco Culinário e Filosofia de Design
O Andaz Heber Valley enfatizará uma experiência culinária “da montanha à mesa”, fornecendo ingredientes locais com foco na sustentabilidade e em menus sazonais. O design do resort visa combinar influências globais com o caráter do oeste americano, inspirando-se em destinos como as Dolomitas e Niseko.
“Heber Valley incorpora o espírito do oeste americano de uma forma perfeitamente discreta”, diz Amar Lalvani, presidente e diretor criativo do The Lifestyle Group at Hyatt. “Mantendo a marca Andaz, o hotel estará firmemente enraizado nesse espírito, ao mesmo tempo que traz uma sensibilidade global.”
A visão da encosta
A visão do Angstrom Development Group para The Slope é criar uma vila nas montanhas durante todo o ano, promovendo um senso de comunidade e conexão com a paisagem circundante. O Andaz desempenhará um papel central na formação de The Slope como um destino tanto para visitantes quanto para moradores locais.
“A colaboração com a Hyatt nos permite introduzir um novo tipo de hospitalidade alpina em Heber Valley”, explica Neil Goldman, sócio-gerente do Angstrom Development Group. “Um design inovador, orientado para o bem-estar e enraizado num forte sentido de lugar.”
Conclusão: O Andaz Heber Valley representa um movimento estratégico da Hyatt para entrar no mercado de resorts de esqui de luxo, ao mesmo tempo em que tenta reforçar a identidade de sua marca de estilo de vida de baixo desempenho. A escala do empreendimento, com mais de 200 residências ao lado do hotel de 85 quartos, destaca o foco nos fluxos de receitas de longo prazo e na integração comunitária na área em expansão de Deer Valley.
