Hyatt Hotels Corporation wkracza na rynek ośrodków narciarskich z hotelem pod marką Andaz, którego otwarcie zaplanowano na styczeń 2029 r. w Heber Valley w stanie Utah. Będzie to pierwszy ośrodek górski pod nazwą Andaz – marką lifestylową, której dynamika w ostatnich latach spadła. Projekt stanowi znaczącą ekspansję w szybko rozwijającym się obszarze Deer Valley, w którym działają już największe luksusowe marki, takie jak Grand Hyatt, Four Seasons i Waldorf Astoria.
Lokalizacja i rozwój
Andaz Heber Valley będzie częścią „The Slope”, wielkoskalowego kompleksu wielofunkcyjnego prowadzonego przez Angstrom Development Group. Jego lokalizacja zapewnia łatwy dostęp zarówno do Sundance Resort, jak i Park City, około 45 minut od międzynarodowego lotniska Salt Lake City (SLC). Bliskość ośrodka do Deer Valley East Village, zaledwie pięć minut jazdy samochodem, sprawia, że jest on przedłużeniem tego luksusowego korytarza.
W ośrodku znajdzie się 85 pokoi i apartamentów, ale większość kompleksu stanowią rezydencje prywatne: 62 apartamenty i 140 willi. Rezydencje te będą wyposażone w specjalne udogodnienia i ekskluzywny dostęp na terenie ośrodka.
Strategia marki i trendy rynkowe
Decyzja Hyatta o wprowadzeniu marki Andaz do sektora ośrodków narciarskich jest godna uwagi, biorąc pod uwagę niedawne problemy marki związane z konsekwencją i rozpoznawalnością. W czasach, gdy wiele marek luksusowych hoteli rozszerza swoją działalność na kurorty, wybór Andaz stanowi próbę ożywienia tożsamości marki w segmencie podróży premium.
Na obszarze Deer Valley obserwuje się gwałtowny rozwój budownictwa hotelowego, a zwiększona pojemność może potencjalnie prowadzić do konkurencyjnych cen. Dodanie głównych programów lojalnościowych, takich jak Hyatt, jest także korzyścią dla podróżnych, którzy chcą zdobywać i wydawać punkty.
Kulinarne podejście i filozofia projektowania
Andaz Heber Valley będzie kładł nacisk na doznania kulinarne od góry po stół, wykorzystując lokalne składniki, z naciskiem na zrównoważony rozwój i menu sezonowe. Projekt kurortu ma na celu połączenie wpływów światowych z charakterem amerykańskiego Zachodu, inspirowanym takimi miejscami jak Dolomity i Niseko.
„Heber Valley ucieleśnia ducha amerykańskiego Zachodu w doskonale dyskretny sposób” – mówi Amar Lalvani, prezes i dyrektor kreatywny Lifestyle Group w Hyatt. „Zgodnie z marką Andaz, hotel będzie mocno zakorzeniony w tym duchu, jednocześnie wnosząc globalną wrażliwość.”
Wizja stoku
Angstrom Development Group postrzega The Slope jako całoroczną górską wioskę promującą poczucie wspólnoty i połączenie ze środowiskiem. Andaz odegra kluczową rolę w kształtowaniu The Slope jako miejsca docelowego dla turystów i mieszkańców.
„Współpraca z firmą Hyatt pozwala nam wprowadzić nowy rodzaj alpejskiej gościnności w dolinie Heber” – wyjaśnia Neil Goldman, partner zarządzający Angstrom Development Group. „Taki, który skupia się na projektowaniu, na dobrym samopoczuciu i jest głęboko zakorzeniony w poczuciu miejsca”.
Wniosek: Andaz Heber Valley stanowi strategiczne posunięcie firmy Hyatt mające na celu wejście na rynek luksusowych ośrodków narciarskich przy jednoczesnej próbie wzmocnienia tożsamości swojej nierentownej marki lifestylowej. Skala inwestycji, obejmującej ponad 200 rezydencji i 85-pokojowy hotel, podkreśla nacisk na długoterminowe źródła przychodów i integrację społeczności na rozwijającym się obszarze Deer Valley.
