Hyatt Hotels Corporation betreedt de markt voor skiresorts met een pand onder de merknaam Andaz, gepland voor Heber Valley, Utah, dat naar verwachting in januari 2029 zal worden geopend. Dit is het eerste bergresort onder de naam Andaz, een lifestylemerk dat de afgelopen jaren met een afnemend momentum heeft te maken gehad. Het project vertegenwoordigt een aanzienlijke uitbreiding binnen het snelgroeiende Deer Valley-gebied, waar al grote luxemerken als Grand Hyatt, Four Seasons en Waldorf Astoria gevestigd zijn.
Locatie en ontwikkeling
De Andaz Heber-vallei zal deel uitmaken van ‘The Slope’, een grote ontwikkeling voor gemengd gebruik onder leiding van Angstrom Development Group. De locatie biedt gemakkelijke toegang tot zowel het Sundance Resort als Park City, op ongeveer 45 minuten rijden van de internationale luchthaven van Salt Lake City (SLC). De nabijheid van het resort tot Deer Valley East Village, op slechts vijf minuten afstand, positioneert het als een verlengstuk van die luxe corridor.
Het resort zal beschikken over 85 kamers en suites, maar het merendeel van de ontwikkeling bestaat uit privéwoningen: 62 appartementen en 140 villa’s. Deze woningen worden geleverd met speciale voorzieningen en exclusieve toegang binnen het resort.
Merkstrategie en markttrends
De beslissing van Hyatt om Andaz in de skiresortsector te brengen is opmerkelijk, gezien de recente worsteling van het merk met consistentie en erkenning. Hoewel veel luxe hotelmerken zich uitbreiden naar resortbestemmingen, suggereert de keuze om Andaz te gebruiken een poging om de identiteit van het merk nieuw leven in te blazen in het luxe reissegment.
Het Deer Valley-gebied heeft een explosieve groei gezien in de hotelontwikkeling, waarbij meer capaciteit potentieel kan leiden tot concurrerende prijzen. De toevoeging van belangrijke loyaliteitsprogramma-accommodaties, zoals die van Hyatt, is ook een voordeel voor reizigers die punten willen verdienen en inwisselen.
Culinaire focus en ontwerpfilosofie
De Andaz Heber Valley zal de nadruk leggen op een culinaire ervaring van berg tot bord, waarbij lokale ingrediënten worden ingekocht met de nadruk op duurzaamheid en seizoensgebonden menu’s. Het ontwerp van het resort is erop gericht mondiale invloeden te combineren met het karakter van het Amerikaanse Westen, waarbij inspiratie wordt gehaald uit bestemmingen als de Dolomieten en Niseko.
“Heber Valley belichaamt de geest van het Amerikaanse Westen op een perfect ingetogen manier”, zegt Amar Lalvani, president en creatief directeur van The Lifestyle Group bij Hyatt. “In overeenstemming met het merk Andaz zal het hotel stevig geworteld zijn in die geest en tegelijkertijd een mondiale gevoeligheid met zich meebrengen.”
De visie van de helling
De visie van Angstrom Development Group voor The Slope is om het hele jaar door een bergdorp te creëren, dat een gevoel van gemeenschap en verbinding met het omringende landschap bevordert. De Andaz zal een centrale rol spelen bij het vormgeven van The Slope als bestemming voor zowel bezoekers als de lokale bevolking.
“Door samen te werken met Hyatt kunnen we een nieuw soort alpine gastvrijheid introduceren in Heber Valley”, legt Neil Goldman uit, Managing Partner bij Angstrom Development Group. “Eén die vooruitstrevend is op het gebied van design, welzijnsgedreven en geworteld is in een sterk gevoel van plaats.”
Conclusie: De Andaz Heber Valley vertegenwoordigt een strategische zet van Hyatt om de markt voor luxe skiresorts aan te boren en tegelijkertijd te proberen de identiteit van het ondermaats presterende lifestylemerk te versterken. De omvang van de ontwikkeling, met meer dan 200 woningen naast het hotel met 85 kamers, benadrukt de focus op inkomstenstromen op de lange termijn en gemeenschapsintegratie in het groeiende Deer Valley-gebied.
