Hyatt Hotels Corporation si sta muovendo nel mercato delle località sciistiche con una proprietà a marchio Andaz prevista per Heber Valley, Utah, la cui apertura è prevista per gennaio 2029. Si tratta del primo resort di montagna con il nome Andaz, un marchio lifestyle che ha affrontato uno slancio in calo negli ultimi anni. Il progetto rappresenta un’espansione significativa all’interno dell’area in rapida crescita della Deer Valley, che ospita già importanti marchi di lusso come Grand Hyatt, Four Seasons e Waldorf Astoria.
Posizione e sviluppo
La valle di Andaz Heber farà parte di “The Slope”, un grande complesso ad uso misto guidato da Angstrom Development Group. La sua posizione offre un facile accesso sia al Sundance Resort che a Park City, a circa 45 minuti di auto dall’aeroporto internazionale di Salt Lake City (SLC). La vicinanza del resort al Deer Valley East Village, a soli cinque minuti di distanza, lo posiziona come un’estensione di quel corridoio di lusso.
Il resort conterrà 85 camere e suite, ma la maggior parte del complesso sarà costituito da residenze private: 62 condomini e 140 ville. Queste residenze saranno dotate di servizi dedicati e accesso esclusivo all’interno del resort.
Strategia del marchio e tendenze del mercato
La decisione di Hyatt di portare Andaz nel settore delle stazioni sciistiche è degna di nota, date le recenti difficoltà del marchio in termini di coerenza e riconoscimento. Mentre molti marchi di hotel di lusso si stanno espandendo in destinazioni resort, la scelta di utilizzare Andaz suggerisce un tentativo di rivitalizzare l’identità del marchio nel segmento dei viaggi di fascia alta.
L’area della Deer Valley ha visto una crescita esplosiva nello sviluppo alberghiero, con una maggiore capacità che potenzialmente porta a prezzi competitivi. L’aggiunta delle principali proprietà del programma fedeltà, come Hyatt’s, è anche un vantaggio per i viaggiatori che cercano di guadagnare e riscattare punti.
Focus culinario e filosofia del design
La valle di Andaz Heber metterà in risalto un’esperienza culinaria “dalla montagna alla tavola”, utilizzando ingredienti locali con particolare attenzione alla sostenibilità e ai menu stagionali. Il design del resort mira a fondere le influenze globali con il carattere del West americano, traendo ispirazione da destinazioni come le Dolomiti e Niseko.
“Heber Valley incarna lo spirito del West americano in modo perfettamente sobrio”, afferma Amar Lalvani, presidente e direttore creativo di The Lifestyle Group presso Hyatt. “In linea con il marchio Andaz, l’hotel sarà saldamente radicato in quello spirito portando allo stesso tempo una sensibilità globale”.
La visione del pendio
La visione di Angstrom Development Group per The Slope è quella di creare un villaggio di montagna aperto tutto l’anno, promuovendo un senso di comunità e connessione con il paesaggio circostante. L’Andaz svolgerà un ruolo centrale nel plasmare The Slope come destinazione sia per i visitatori che per la gente del posto.
“La collaborazione con Hyatt ci consente di introdurre un nuovo tipo di ospitalità alpina nella valle di Heber”, spiega Neil Goldman, socio amministratore di Angstrom Development Group. “Un design all’avanguardia, orientato al benessere e radicato in un forte senso del luogo.”
Conclusione: L’Andaz Heber Valley rappresenta una mossa strategica da parte di Hyatt per attingere al mercato delle località sciistiche di lusso, tentando allo stesso tempo di rafforzare l’identità del suo marchio di lifestyle poco performante. La portata dello sviluppo, con oltre 200 residenze accanto all’hotel da 85 camere, evidenzia un focus sui flussi di entrate a lungo termine e sull’integrazione della comunità nell’area in espansione della Deer Valley.
