Hyatt Hotels Corporation bergerak ke pasar resor ski dengan properti bermerek Andaz yang direncanakan berlokasi di Heber Valley, Utah, yang akan dibuka pada Januari 2029. Ini menandai resor pegunungan pertama dengan nama Andaz, sebuah merek gaya hidup yang menghadapi penurunan momentum dalam beberapa tahun terakhir. Proyek ini mewakili perluasan yang signifikan di kawasan Deer Valley yang berkembang pesat, yang telah menjadi rumah bagi merek-merek mewah besar seperti Grand Hyatt, Four Seasons, dan Waldorf Astoria.
Lokasi dan Pembangunan
Lembah Andaz Heber akan menjadi bagian dari “The Slope,” sebuah pengembangan serba guna besar yang dipimpin oleh Angstrom Development Group. Lokasinya menawarkan akses mudah ke Sundance Resort dan Park City, sekitar 45 menit berkendara dari Bandara Internasional Salt Lake City (SLC). Kedekatan resor dengan Deer Valley East Village, yang hanya berjarak lima menit, menjadikannya sebagai perpanjangan dari koridor mewah tersebut.
Resor ini akan memiliki 85 kamar tamu dan suite, namun sebagian besar pengembangannya terdiri dari hunian pribadi: 62 kondominium dan 140 vila. Hunian ini akan dilengkapi dengan fasilitas khusus dan akses eksklusif di dalam resor.
Strategi Merek dan Tren Pasar
Keputusan Hyatt untuk membawa Andaz ke sektor resor ski patut dicatat, mengingat perjuangan merek tersebut baru-baru ini dalam hal konsistensi dan pengakuan. Meskipun banyak merek hotel mewah berekspansi ke destinasi resor, pilihan untuk menggunakan Andaz menunjukkan upaya untuk merevitalisasi identitas merek tersebut di segmen perjalanan kelas atas.
Kawasan Deer Valley mengalami pertumbuhan pesat dalam pengembangan hotel, dengan peningkatan kapasitas yang berpotensi menghasilkan harga yang kompetitif. Penambahan properti program loyalitas utama, seperti Hyatt’s, juga merupakan keuntungan bagi wisatawan yang ingin mendapatkan dan menukarkan poin.
Fokus Kuliner dan Filosofi Desain
Lembah Andaz Heber akan menekankan pengalaman kuliner “dari atas ke atas”, dengan menggunakan bahan-bahan lokal dengan fokus pada keberlanjutan dan menu musiman. Desain resor ini bertujuan untuk memadukan pengaruh global dengan karakter Amerika Barat, mengambil inspirasi dari destinasi seperti Dolomites dan Niseko.
“Heber Valley mewujudkan semangat Amerika Barat dengan cara yang sangat bersahaja,” kata Amar Lalvani, Presiden dan Direktur Kreatif The Lifestyle Group di Hyatt. “Sesuai dengan merek Andaz, hotel ini akan berakar kuat pada semangat tersebut sambil membawa kepekaan global.”
Visi Lereng
Visi Angstrom Development Group untuk The Slope adalah menciptakan desa pegunungan yang buka sepanjang tahun, menumbuhkan rasa kebersamaan dan koneksi dengan lanskap sekitarnya. Andaz akan memainkan peran sentral dalam membentuk The Slope sebagai tujuan wisata bagi pengunjung dan penduduk lokal.
“Berkolaborasi dengan Hyatt memungkinkan kami memperkenalkan jenis perhotelan pegunungan baru di Lembah Heber,” jelas Neil Goldman, Managing Partner di Angstrom Development Group. “Perusahaan yang mengedepankan desain, didorong oleh kesehatan, dan berakar pada kesadaran yang kuat terhadap suatu tempat.”
Kesimpulan: Lembah Andaz Heber mewakili langkah strategis Hyatt untuk memasuki pasar resor ski mewah sambil berupaya memperkuat identitas merek gaya hidup yang berkinerja buruk. Skala pembangunan ini, dengan lebih dari 200 tempat tinggal di samping hotel dengan 85 kamar, menyoroti fokus pada aliran pendapatan jangka panjang dan integrasi komunitas di kawasan Deer Valley yang terus berkembang.
