Hyatt Hotels Corporation se lance sur le marché des stations de ski avec une propriété de marque Andaz prévue à Heber Valley, dans l’Utah, dont l’ouverture est prévue en janvier 2029. Il s’agit de la première station de montagne sous le nom d’Andaz, une marque de style de vie qui a connu un déclin ces dernières années. Le projet représente une expansion significative dans la région en croissance rapide de Deer Valley, qui abrite déjà de grandes marques de luxe comme Grand Hyatt, Four Seasons et Waldorf Astoria.
Localisation et développement
La vallée d’Andaz Heber fera partie de « The Slope », un vaste développement à usage mixte dirigé par Angstrom Development Group. Son emplacement offre un accès facile au Sundance Resort et à Park City, à environ 45 minutes en voiture de l’aéroport international de Salt Lake City (SLC). La proximité du complexe avec Deer Valley East Village, à seulement cinq minutes, le positionne comme une extension de ce couloir de luxe.
Le complexe comprendra 85 chambres et suites, mais la majorité du développement est constituée de résidences privées : 62 condos et 140 villas. Ces résidences seront dotées d’équipements dédiés et d’un accès exclusif au sein de la station.
Stratégie de marque et tendances du marché
La décision de Hyatt d’introduire Andaz dans le secteur des stations de ski est remarquable, compte tenu des récentes difficultés de la marque en matière de cohérence et de reconnaissance. Alors que de nombreuses marques d’hôtels de luxe se développent dans les destinations de villégiature, le choix d’utiliser Andaz suggère une tentative de revitaliser l’identité de la marque dans le segment des voyages haut de gamme.
La région de Deer Valley a connu une croissance explosive du développement hôtelier, avec une capacité accrue pouvant conduire à des prix compétitifs. L’ajout de programmes de fidélité majeurs, tels que Hyatt’s, constitue également un avantage pour les voyageurs cherchant à gagner et à échanger des points.
Orientation culinaire et philosophie du design
La vallée d’Andaz Heber mettra l’accent sur une expérience culinaire « de la montagne à la table », en s’approvisionnant en ingrédients locaux en mettant l’accent sur la durabilité et les menus de saison. La conception du complexe vise à mélanger les influences mondiales avec le caractère de l’Ouest américain, en s’inspirant de destinations comme les Dolomites et Niseko.
« Heber Valley incarne l’esprit de l’Ouest américain d’une manière parfaitement discrète », déclare Amar Lalvani, président et directeur créatif de The Lifestyle Group chez Hyatt. “En accord avec la marque Andaz, l’hôtel sera fermement ancré dans cet esprit tout en apportant une sensibilité mondiale.”
La vision de la pente
La vision d’Angstrom Development Group pour The Slope est de créer un village de montagne ouvert toute l’année, favorisant un sentiment de communauté et de connexion avec le paysage environnant. L’Andaz jouera un rôle central dans l’évolution de The Slope en tant que destination tant pour les visiteurs que pour les locaux.
« Collaborer avec Hyatt nous permet d’introduire un nouveau type d’hospitalité alpine dans la vallée de Heber », explique Neil Goldman, associé directeur d’Angstrom Development Group. « Un modèle avant-gardiste, axé sur le bien-être et ancré dans un fort sentiment d’appartenance. »
Conclusion : La vallée d’Andaz Heber représente une décision stratégique de Hyatt visant à exploiter le marché des stations de ski de luxe tout en tentant de renforcer l’identité de sa marque de style de vie sous-performante. L’échelle du développement, avec plus de 200 résidences aux côtés de l’hôtel de 85 chambres, met l’accent sur les sources de revenus à long terme et l’intégration communautaire dans la région en expansion de Deer Valley.
