Hyatt Hotels Corporation se está adentrando en el mercado de las estaciones de esquí con una propiedad de la marca Andaz planificada para Heber Valley, Utah, cuya inauguración está prevista para enero de 2029. Este es el primer complejo de montaña bajo el nombre de Andaz, una marca de estilo de vida que ha enfrentado un impulso decreciente en los últimos años. El proyecto representa una expansión significativa dentro del área de rápido crecimiento de Deer Valley, que ya alberga importantes marcas de lujo como Grand Hyatt, Four Seasons y Waldorf Astoria.
Ubicación y Desarrollo
El valle de Andaz Heber será parte de “The Slope”, un gran desarrollo de uso mixto liderado por Angstrom Development Group. Su ubicación ofrece fácil acceso tanto a Sundance Resort como a Park City, aproximadamente a 45 minutos en coche del Aeropuerto Internacional de Salt Lake City (SLC). La proximidad del complejo a Deer Valley East Village, a sólo cinco minutos, lo posiciona como una extensión de ese corredor de lujo.
El complejo contará con 85 habitaciones y suites, pero la mayor parte del desarrollo consta de residencias privadas: 62 condominios y 140 villas. Estas residencias contarán con comodidades exclusivas y acceso exclusivo dentro del resort.
Estrategia de marca y tendencias del mercado
La decisión de Hyatt de llevar a Andaz al sector de las estaciones de esquí es notable, dadas las recientes luchas de la marca por la coherencia y el reconocimiento. Si bien muchas marcas de hoteles de lujo se están expandiendo hacia destinos turísticos, la elección de utilizar Andaz sugiere un intento de revitalizar la identidad de la marca en el segmento de viajes de alto nivel.
El área de Deer Valley ha experimentado un crecimiento explosivo en el desarrollo hotelero, y una mayor capacidad podría conducir a precios competitivos. La incorporación de importantes propiedades del programa de fidelización, como Hyatt’s, también es un beneficio para los viajeros que buscan ganar y canjear puntos.
Enfoque culinario y filosofía de diseño
El valle de Andaz Heber hará hincapié en una experiencia culinaria “de la montaña a la mesa”, obteniendo ingredientes locales con un enfoque en la sostenibilidad y menús de temporada. El diseño del complejo pretende combinar influencias globales con el carácter del oeste americano, inspirándose en destinos como los Dolomitas y Niseko.
“Heber Valley encarna el espíritu del oeste americano de una manera perfectamente discreta”, dice Amar Lalvani, presidente y director creativo de The Lifestyle Group en Hyatt. “De acuerdo con la marca Andaz, el hotel estará firmemente arraigado en ese espíritu y al mismo tiempo aportará una sensibilidad global”.
La visión de la pendiente
La visión de Angstrom Development Group para The Slope es crear un pueblo de montaña abierto durante todo el año, fomentando un sentido de comunidad y conexión con el paisaje circundante. Andaz desempeñará un papel central en la configuración de The Slope como destino tanto para visitantes como para locales.
“Colaborar con Hyatt nos permite introducir un nuevo tipo de hospitalidad alpina en Heber Valley”, explica Neil Goldman, socio director de Angstrom Development Group. “Uno que está orientado al diseño, impulsado por el bienestar y arraigado en un fuerte sentido de pertenencia”.
Conclusión: Andaz Heber Valley representa un movimiento estratégico de Hyatt para acceder al mercado de estaciones de esquí de lujo mientras intenta reforzar la identidad de su marca de estilo de vida de bajo rendimiento. La escala del desarrollo, con más de 200 residencias junto con el hotel de 85 habitaciones, destaca un enfoque en flujos de ingresos a largo plazo y la integración comunitaria en el área en expansión de Deer Valley.
