Die Hyatt Hotels Corporation steigt in den Skiresort-Markt ein und plant im Januar 2029 in Heber Valley, Utah, ein Hotel der Marke Andaz zu eröffnen. Dies ist das erste Bergresort unter dem Namen Andaz, einer Lifestyle-Marke, deren Dynamik in den letzten Jahren zurückgegangen ist. Das Projekt stellt eine bedeutende Erweiterung innerhalb der schnell wachsenden Region Deer Valley dar, in der bereits große Luxusmarken wie Grand Hyatt, Four Seasons und Waldorf Astoria ansässig sind.
Standort und Entwicklung
Das Andaz Heber Valley wird Teil von „The Slope“ sein, einem großen gemischt genutzten Projekt unter der Leitung der Angstrom Development Group. Seine Lage bietet einfachen Zugang zum Sundance Resort und Park City, etwa 45 Autominuten vom Salt Lake City International Airport (SLC) entfernt. Die Nähe des Resorts zum nur fünf Minuten entfernten Deer Valley East Village macht es zu einer Erweiterung dieses Luxuskorridors.
Das Resort wird über 85 Gästezimmer und Suiten verfügen, der Großteil der Anlage besteht jedoch aus privaten Residenzen: 62 Eigentumswohnungen und 140 Villen. Diese Residenzen verfügen über spezielle Annehmlichkeiten und exklusiven Zugang zum Resort.
Markenstrategie und Markttrends
Die Entscheidung von Hyatt, Andaz in den Ski-Resort-Sektor einzuführen, ist bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass die Marke in jüngster Zeit mit Beständigkeit und Bekanntheit zu kämpfen hatte. Während viele Luxushotelmarken in Urlaubsziele expandieren, deutet die Entscheidung, Andaz zu nutzen, auf einen Versuch hin, die Identität der Marke im High-End-Reisesegment wiederzubeleben.
In der Gegend von Deer Valley ist ein explosionsartiges Wachstum bei der Hotelentwicklung zu verzeichnen, wobei eine größere Kapazität möglicherweise zu wettbewerbsfähigen Preisen führt. Die Hinzufügung großer Treueprogramm-Hotels wie Hyatt’s ist auch ein Vorteil für Reisende, die Punkte sammeln und einlösen möchten.
Kulinarischer Fokus und Designphilosophie
Das Andaz Heber Valley legt Wert auf ein kulinarisches Erlebnis „vom Berg auf den Tisch“ und verwendet lokale Zutaten mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und saisonalen Menüs. Das Design des Resorts zielt darauf ab, globale Einflüsse mit dem Charakter des amerikanischen Westens zu verbinden und lässt sich dabei von Reisezielen wie den Dolomiten und Niseko inspirieren.
„Heber Valley verkörpert den Geist des amerikanischen Westens auf vollkommen unaufdringliche Weise“, sagt Amar Lalvani, Präsident und Creative Director der Lifestyle Group bei Hyatt. „Im Einklang mit der Marke Andaz wird das Hotel fest in diesem Geist verwurzelt sein und gleichzeitig eine globale Sensibilität vermitteln.“
Die Vision von The Slope
Die Vision der Angstrom Development Group für The Slope besteht darin, ein ganzjährig geöffnetes Bergdorf zu schaffen, das ein Gemeinschaftsgefühl und eine Verbindung zur umliegenden Landschaft fördert. Das Andaz wird eine zentrale Rolle bei der Gestaltung von The Slope als Reiseziel für Besucher und Einheimische spielen.
„Die Zusammenarbeit mit Hyatt ermöglicht es uns, im Heber Valley eine neue Art alpiner Gastfreundschaft einzuführen“, erklärt Neil Goldman, geschäftsführender Gesellschafter der Angstrom Development Group. „Eines, das designorientiert, wohlfühlorientiert und in einem starken Ortsgefühl verwurzelt ist.“
Fazit: Das Andaz Heber Valley stellt einen strategischen Schritt von Hyatt dar, den Markt für Luxus-Skiresorts zu erschließen und gleichzeitig zu versuchen, die Identität seiner leistungsschwachen Lifestyle-Marke zu stärken. Der Umfang der Entwicklung mit über 200 Wohnungen neben dem 85-Zimmer-Hotel unterstreicht den Fokus auf langfristige Einnahmequellen und die Integration in die Gemeinschaft im expandierenden Deer Valley-Gebiet.
