Hyatt Hotels Corporation vstupuje na trh lyžařských středisek s hotelem se značkou Andaz, který má být otevřen v Heber Valley v Utahu v lednu 2029. Bude to první horské středisko pod názvem Andaz, lifestylová značka, která v posledních letech zaznamenala pokles. Projekt představuje významnou expanzi v rychle se rozvíjející oblasti Deer Valley, která je již domovem významných luxusních značek jako Grand Hyatt, Four Seasons a Waldorf Astoria.
Umístění a vývoj
Andaz Heber Valley bude součástí „The Slope“, rozsáhlého smíšeného projektu vedeného Angstrom Development Group. Jeho poloha umožňuje snadný přístup do Sundance Resort a Park City, přibližně 45 minut od mezinárodního letiště Salt Lake City (SLC). Blízkost letoviska k Deer Valley East Village, pouhých pět minut jízdy, jej staví jako prodloužení této luxusní chodby.
Resort bude zahrnovat 85 pokojů a apartmánů, ale většinu komplexu tvoří soukromé rezidence: 62 apartmánů a 140 vil. Tyto rezidence budou mít speciální vybavení a exkluzivní přístup v rámci resortu.
Strategie značky a trendy na trhu
Rozhodnutí společnosti Hyatt uvést Andaz do sektoru lyžařských středisek je pozoruhodné vzhledem k nedávným zápasům značky s důsledností a uznáním. V době, kdy mnoho značek luxusních hotelů expanduje do rekreačních destinací, výběr Andaz znamená pokus o oživení identity značky v segmentu prémiových cest.
Oblast Deer Valley zažívá prudký růst ve výstavbě hotelů a zvýšená kapacita by mohla potenciálně vést ke konkurenceschopným cenám. Přidání hlavních věrnostních programů, jako je Hyatt, je také výhodou pro cestovatele, kteří chtějí získávat a utrácet body.
Kulinářské zaměření a filozofie designu
Andaz Heber Valley bude klást důraz na kulinářský zážitek od hory až ke stolu s použitím místních surovin s důrazem na udržitelnost a sezónní menu. Design resortu si klade za cíl spojit globální vlivy s charakterem amerického západu, inspirovaného destinacemi, jako jsou Dolomity a Niseko.
„Heber Valley ztělesňuje ducha amerického západu dokonale nenápadným způsobem,“ říká Amar Lalvani, prezident a kreativní ředitel Lifestyle Group ve společnosti Hyatt. „V souladu se značkou Andaz bude hotel pevně zakořeněný v tomto duchu a zároveň přinese globální citlivost.“
Vize pro The Slope
Angstrom Development Group si představuje The Slope jako celoroční horskou vesnici, která podporuje smysl pro komunitu a spojení s životním prostředím. Andaz bude hrát ústřední roli při formování The Slope jako destinace pro návštěvníky a místní obyvatele.
„Partnerství se společností Hyatt nám umožňuje zavést do údolí Heber Valley nový druh alpské pohostinnosti,“ vysvětluje Neil Goldman, vedoucí partner Angstrom Development Group. “Ten, který je zaměřený na design, wellness a hluboce zakořeněný ve smyslu pro místo.”
Závěr: Andaz Heber Valley představuje strategický krok společnosti Hyatt ke vstupu na trh luxusních lyžařských středisek a zároveň se snaží posílit identitu své nevýkonné lifestylové značky. Rozsah výstavby s více než 200 rezidencemi spolu s hotelem s 85 pokoji zdůrazňuje důraz na dlouhodobé zdroje příjmů a integraci komunity v rozšiřující se oblasti Deer Valley.
